11月2日，拼多多的廣州化妝品新品牌計劃大會在廣州白云區成功舉辦。白云區作為國內化妝品產業的重要集聚地，其化妝品產業在廣州市、廣東省乃至全國都占據著舉足輕重的地位。據統計，白云區擁有超過1300家持證化妝品生產企業，占全國的三分之一。會上，拼多多副總裁陳秋宣布，未來兩年，拼多多將深入中國化妝品產業帶，計劃培育50個億級化妝品新品牌，其中包括10個10億級化妝品新一線品牌。這一計劃彰顯了拼多多在美妝領域的雄心壯志。在顏值經濟日益盛行的今天，中國化妝品行業年銷售額已突破4000億元，同比增長超過10%。如此龐大的市場，自然吸引了眾多企業的目光。雙十一預售首日，拼多多百億補貼就上線了大牌美妝專區，為美妝品牌提供了更多的價格優惠。例如，海藍之謎經典傳奇面霜30ml僅售759元，雅詩蘭黛小棕瓶100ml的價格為599元，SK-ll神仙水230ml也僅售689元。這些價格刷新了全網最低價。同時，據拼多多相關負責人表示，這些百億補貼商品沒有套路，無需預約和搶券，消費者可以直接購買。盡管美妝專區的產品價格誘人，但消費者對其真偽仍存在疑慮。尤其是那些直接作用于皮膚的化妝品，消費者更傾向于選擇天貓、京東等電商平臺。這主要源于拼多多的品牌形象和定位。作為以三四線下沉市場為主的電商平臺，拼多多的價格便宜但質量把關不夠嚴格，導致消費者對平臺上的商品質量持懷疑態度。因此，對于拼多多而言，要想在美妝領域取得長足發展，就必須嚴格把控平臺上的商品質量。只有樹立起物美價優、性價比高的品牌形象，才能贏得消費者的信任。否則，即使百億補貼的大牌美妝專區是正品且價格最低，消費者仍可能因擔心質量問題而選擇其他平臺購買。此外，拼多多還積極與本土化妝品巨頭合作。截至11月2日，已有珀萊雅、歐詩漫、上美、百雀羚、丹姿等五家本土化妝品巨頭加入拼多多的新品牌計劃。預計到明年10月，將有超過50%的本土一線化妝品企業加入這一計劃。這意味著拼多多有望成為國貨美妝新品牌的孵化基地。