隨著電子商務的迅猛發展，各行各業紛紛涉足電商領域，化妝品行業也不例外。近日，歐萊雅集團官方授權的聚美優品旗艦店正式開業，這標志著巴黎歐萊雅除天貓自營店外，首次對獨立B2C進行官方授權。聚美優品與樂蜂網在經營策略上有所不同。樂蜂網以化妝品為主打，品牌眾多，價格覆蓋高、中、低多個層次。而聚美優品則不僅限于化妝品，還拓展了時尚女性的飾品和箱包等商品。在商品定位上，聚美優品更專注于高端市場和奢侈品品牌，致力于為消費者提供高品質的購物體驗。相較于傳統平臺式電子商務網站頻發的誠信問題，如產品質量不佳、售假等現象，垂直電商以單一銷售主體的角色出現，從源頭上保障了產品質量。所有貨源統一由供應商供給，使得零售商無法售賣次品假貨，產品質量問題由供應商承擔保障消費者利益。同時，垂直電商的物流體系與傳統渠道物流相結合，有效降低了產品在物流中的損耗，提升了消費者的購物體驗。此外，類似歐萊雅這類品牌商入駐品牌授權店模式，為垂直電商的誠信度加分不少。在未來幾年，隨著消費者對品質和服務的要求日益提高，垂直電商有望成為日化品牌進軍電子商務的又一個爆發點。