中國日化行業(yè)在激烈競爭的市場中，本土品牌與國際知名品牌之間，廣告宣傳和銷售策略存在著明顯的差異。在央視黃金資源招標會上，寶潔等外資品牌依然強勢，而本土品牌如雕牌、隆力奇等也展現(xiàn)出強大實力。經(jīng)營者在選擇產(chǎn)品時，對于廣告宣傳的重視程度不一。有些經(jīng)營者更注重產(chǎn)品的市場沉淀、品質沉淀和口碑沉淀，傾向于選擇老品牌；而另一些經(jīng)營者則注重廣告力度，特別是針對新產(chǎn)品，需要大力度的廣告支持來打開市場。然而，僅僅依靠廣告是不足以讓產(chǎn)品長期占據(jù)市場的。廣告可以推動消費者購買產(chǎn)品，但能否形成持續(xù)重復購買，最終依靠的還是產(chǎn)品的質量。例如，名人品牌前幾年廣告投入巨大，市場反響熱烈，但近年來已經(jīng)難覓其蹤影，這正是因為產(chǎn)品質量無法經(jīng)得起市場的考驗。相反，像拉芳的雨潔品牌，雖然廣告力度大且不斷創(chuàng)新，但消費者對其質量的持續(xù)滿意才是其廣告宣傳得以持續(xù)發(fā)揮作用的基礎。因此，對于本土品牌尤其是新品牌來說，在廣告投放上必須采取另類的策略，避免與外資品牌的同質化競爭。需要挖掘新的賣點，有打動人的東西，有美感，讓人看了舒服或開心，甚至想一而再再而三地看到廣告。這樣，新產(chǎn)品才有廣而告之的基礎。同時，廣告的落腳點一定要落在質量上，品質有保證再加上好的宣傳方式，產(chǎn)品才有出路和長期的市場空間。在經(jīng)營外資品牌和本土品牌的過程中，經(jīng)營者需要全面而正確地認識廣告的作用。廣告可以推動銷售、提高品牌知名度，但產(chǎn)品的核心價值和持續(xù)成功的關鍵在于質量。因此，在追求廣告宣傳效果的同時，必須確保產(chǎn)品質量過硬、經(jīng)得起市場推敲。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。