HISTORY19世紀中葉，牛仔褲的發明者列維·司特勞斯創出了第一個“Levis”牛仔褲商標之后，美國、英國相繼推出了其他獨具魅力的牛仔裝品牌，如今它們已風靡美國、歐洲乃至全世界，共同引領服裝潮流。牛仔褲之父——Levis商標。標央以金黃色圖飾為其調，深藍色三角形與天藍色菱形交互穿插，寓有深意，仿佛把人帶入往昔。1853年，美國加利福尼亞州發現金礦，人們從世界各地涌向這里，一時形成淘金熱。一位做紡織品生意的猶太青年商人列維·司特斯（Levi strauss）靈機一動，將滯銷帆布制成幾百條褲子到淘金工地推銷，意想不到大受歡迎。世界上第一條帆布面料工裝褲誕生了。為了實用，他改用靛藍色粗斜紋布，并以自己的名字“Levis”作為品牌。列維斯的品牌積累耿他的財富，但賦予這一褲裝為“牛仔褲的，則歸功于電影明星們。20世紀30年代至50年代期間，美國好萊塢的男影們在表現美國西部牧人牛仔生活的影片中穿用了這種褲裝，不僅營造出艱苦、粗獷的生活情調，還塑造牛仔褲以浪漫男人的形象。在美國影壇有牛仔之王稱號的羅伊·羅杰斯，將美國西部牛仔表現得淋漓盡致，從此，牛仔褲走出工裝，演繹為一種時髦的現代服裝模式，并成為20世紀中葉美國服裝文化的代表，年輕人把他在影片中穿的牛仔褲作為追求的新潮。美國牛仔品牌——Lee商標。該標圖案簡單明了，給人以更多的思考空間，它是1889年由美國的亨利·大衛·利創立的H·D·Lee公司生產營銷的Lee品牌。它的主要貢獻是打破男子壟斷牛仔裝的局面，于1949年推出女裝牛仔褲，掀起一股女性穿著牛仔褲的風潮。1997年Lee公司帶創新吉尼斯記錄的長23米的Lee10IZ巨型牛仔褲，在北京和上海展示，令國人大飽眼福。英國牛仔品牌——Lee Cooper商標。1908年始創于英國倫敦的Lee Cooper品牌是歐洲牛仔的先軀。在第二次世界大戰中曾為英國皇家空軍制做軍服，戰后的Lee Cooper發展成為全英規模最大的成衣廠之一。百年來，Lee Cooper年保持牛仔褲原有的風格上，不斷推出新款，創出磨損和斑駁的自然效果，經久耐穿，將傳統與現代流動感設計融為一體，以色彩回歸帶領人們走向豁達、樂觀的境界，顯示出持久的美感。20世紀90年代初，Lee Cooper作為第一個歐洲牛仔品牌在北京登陸，給中國牛仔市場帶來一股清新的空氣，給中國的民眾突破先天體型上限制，充分享受具有歐陸風情的情調。有著90多年歷史的英國Lee Cooper牛仔品牌，其產品已行銷世界70多個國家和地區。百年來，牛仔裝作為一種時裝在時尚的大潮中成為一簇絢麗的浪花。那磨洗后顯現的舊的肌理和色彩的微妙變化，體現了返璞歸真的粗獷豪放；合體緊身的幾何式剪裁超凡脫俗，使人更顯瀟灑與活力。牛仔褲的經典形式所謂第一條牛仔褲，并不是我們想中的生來就那個樣。連"牛仔褲"（Jeans）這個名字也是從19世紀60年代開始才被利維公司正式采用，在此我們不妨以牛仔褲鼻祖利維公司的經典之作501牛仔褲為例，回溯牛仔褲從誕生到經典的變遷 1855年 最早的牛仔褲只有一個后袋，并且沒有約克。1872年 始創用金屬鉚釘加固牛仔褲受力部位。1873年 牛仔褲由灰色改為靛藍色。后袋飾以橙色雙拱式線跡。1886年 把后腰標牌的圖案由小矮人改為兩匹馬。1890年 加上一個表袋與后約克。1905年 加上第二個后袋，至此牛仔褲有五個口袋的形制固定下來。1922年 在褲腰增設腰帶襻。1937年 后袋的鉚釘被藏在里面。1941年 取消了牛仔褲前開襟下部的鉚針二戰期間 去掉了后腰蝴蝶結及表袋鉚釘，后袋雙拱式線跡由印制的相似圖形代替。拷鈕上的標志"L.S.&Co.S.F.Cal."代之以一枚月桂樹葉1947年 戰時配給制結束，拱式線跡重新出現。1950年 為符合時尚，褲管裁成更瘦身式樣。1955年 投產第一批裝有拉鏈的501牛仔褲。1959年 開發出經過預縮處理的牛仔褲。1966年 后口袋角處以條棒形短線跡代替鉚釘固定。1971年 紅色標牌上的大寫"LEVI'S"改為小寫的"Levi's"。1983年 由于織機的改進，門幅增寬，紅褲邊消失