公司名稱（商號）雖只是幾個漢字的組合，但表現的絕不僅僅是幾個漢字所固有的含義。作為企業標識，它儲存著企業資信及其產品的市場競爭力等信息。這就使其成為商譽的載體而具財產價值，它還反映著該企業的文化品位，沉淀著特定時代、特定地域、特定群體的文化心態及其商業追求，具有潛在的文化價值。一個具有高度概括力、強烈吸引力和具有潛在文化價值的公司名稱，對大眾的視覺刺激和心理等各方面都會產生影響。一個設計獨特，易讀易記并富有藝術和形象性的公司名稱，能迅速抓住大眾的視覺，誘發其濃厚的興趣和豐富的想象，能使之留下深刻的印象。優秀的公司名稱對樹立企業良好形象有著重大影響，是企業一份重要的無形資產。　　--------------------------------------------------------------------------------　　公司取名——好商名是財富的“聚寶盆”　　一、名字也是生產力俗話說得好：“名不正則言不順，言不順則事不成。”對于企業經營者而言，給產品起一個好名字也是至為重要的一個環節。名字起好了，大家喜歡，消費者容易記住，再加上其它生產經營環節也做好了，產品俏了，那也就快成為品牌了。所以說“名字也是生產力”實不為過。　　有人認為，相對于技術設備等設備硬件方面的投入來說，命名似乎無足輕重。可是，市場現實中的無數次教訓卻告訴我們，這個看起來不起眼的環節，往往是很關鍵的一筆無形資產的投資，它不但回報率遠遠超出預想，而且會在一定程度上影響有形資產投入的市場價值。命名的科學合理，會使企業的整體投資發揮出極限效益來。綜觀馳名商標，如“海爾”、“紅桃K”、“娃哈哈”、“樂百氏”、“EXXON”、“SONY”、“ACER”等好品牌，它們無一不是得益于當初高度重視命名這個投資環節。世界上成功的大企業，更是無一不看重命名這個投資環節。如美國一家石油公司為設計出既符合世界各地風俗、又符合各國法津的名字，邀請各方面的專家，歷時6年，耗資1億余美元，調查了55個國家和地區，最后從設計的1萬多個商標中選出一個商標，這就是著名的埃克森（EXXON），如今它的品牌價值已達到上百億美元。其它諸如“SONY”、“ACER”等命名，也都是一筆巨大的投資，當然，其最終的回報也是相當豐厚的。　　然而，目前國內不少企業在品牌設計中，卻缺乏這種投資意識。至少，在他們的心目中，還缺乏“名字也是生產力”這個概念。他們往往采用拍腦袋甚至抓鬮的方式來對待，從而給企業發展帶來負面效應。由于當初不認真鉆研給產品和企業起名字這門學問，國內很多品牌無特色，缺乏個性，甚至名稱雷同，結果企業的規模發展越大，當初命名投資中問題就暴露越多。如廣東就曾流傳著這么幾句話：“‘紅棉’遍地開，‘珠江’到處流，‘五羊’滿街跑，‘熊貓’遍地開，‘三角’滿天飛，‘鉆石’到處撒，‘羊城’處處見，‘粵穗’眼底收。”這就是對名字雷同現象的準確描繪。其實這種現象，在其它地方也有不少，如起名“三峽”、“三門峽”、“泰山”、“黃山”等的，為數甚多。這種現象，確實到了該變一變的時候了。　　二、名字是企業的無形資產一般說來，公司或企業的名字即不同于廠房、機器、設備等物品，可以生產、加工出產品；也不同于被拿到市場上銷售的商品，可以參與流通。即公司或企業的名字并不是直接創造價值、賺取利潤的有形物。　　但是，公司或企業的名字卻可以間接創造價值，有時候，它所創造的價值甚至還比那些廠房、機器、設備等，甚至比有形資產所創造的價值要大得多。在當今世界上，價值連城的企業名稱絕不在少數。比如，可口可樂公司、IBM公司、雀巢公司、摩托羅拉公司等，都是價值數十億、數百億美元的名字。一個好公司、好企業的名字是屬于企業的無形資產，而它的價值盡管可以大致用有形的數字評估出來，但是，如果有人要想把其買斷，則是根本不到的。具體說來，公司或企業的名字之所以是企業的無形資產，主要表現在以下幾點：　　1、公司企業的名字是企業參與市場的通行證。在現代社會，無論是生產商還是銷售商，要想進入市場，參與市場買賣的種種活動，都必須占有一定的場地，并為這一場地起個名字。　　名稱是企業的依托，沒有名字的企業，即不可能成為真正的企業，也無法去賺錢。　　“王二燒烤店”、“張玉茶莊”、“李四小吃店”等等名字，盡管俗了些，但有名字總比沒名字好。市場要求公司與企業必須有名字，消費者也要求公司或企業必須有名字。人們去購物、去消費的時候，不可能總是“去這家”、“去那家”地說。并且，人們還喜歡去那些名字響亮、好聽、能給人以享受和滿足感的公司或企業去消費。因此，哪家公司企業的名字起得好，哪家就能更好地走向市場、參與市場活動。　　2、公司或企業的名稱是老板身份與企業實力的載體。　　在商業活動中，公司或企業的名稱代表著老板的身價，體現著企業的實力。　　凡是有名氣的著名公司的老板，即使其穿著再隨便、樸素，但也絕對不會有人小看他們。因為企業或公司的名字本身就可以說明一切，它決定了人們對老板身價和企業實力的評判。也正因如此，所以那些沒有什么名氣的企業老板們，總想把自己的公司的名字千方百計與有名氣的企業聯系起來，或者干脆投靠在那些企業的名下。這是一種提高身價、表明實力的好方法。而這樣做的目的，當然也是為了更好地從事商業交易活動，實現自己的商業目的。　　3、公司或企業的名稱是企業形象的代言人。企業形象的優劣，對企業的經營活動有著非常重要的影響。　　能夠代表企業形象和幫助企業塑造良好形象的因素有很多。比如，企業的產品質量、服務狀況、對社會公益事業的關心程度等。除了這些，公司或企業的名稱也是其中最重要的因素之一。公司或企業的名稱之所以能夠成為企業形象的代言人，原因在于：企業形象來自于人們的印象，而人們對于公司或企業的名稱的印象，則是對企業印象的首要的、最初的部分。　　公司或企業的名稱好，人們即使只是聽說而并沒有去過、打過交道，也會產生好感，并進而產生愿意去看看、打交道的想法。反之，公司或企業的名稱不好，就會上人產生厭惡感和拒絕感。　　三、名字是公司財富的“吸盤”　　1、公司企業的名稱是企業文化的凝聚物。公司或企業的名稱是企業文化中十分重要的一部分。可以說，企業文化的有無和質量的高低，在很大程度上都可以依據其名稱來作出判斷。例如，“同仁堂”這個名字，就是一個典型的例證。它不僅可以讓顧客產生好感，而且也能使企業的職工產生內聚力，共同生發出“同仁”，“四海之內皆兄弟”的美好感覺。　　2、公司或企業的名稱是產品與服務的象征在日常生活中，我們會經常聽到一些人充滿驕傲地這樣說：“我在上衣是××廠生產的。”“我用的是××公司的手機。”“我們家的熱水器是××公司的。”這樣說的人，很可能有炫耀的心理。而他們之所以想炫耀，就是因為他們所說的“××”有值得炫耀的成分，有可供展示的價值。由此不難看出，公司或企業的名稱已經成為產品和服務的象征了。3、公司或企業的名稱決定企業的知名度和美譽度。企業知名度的高低、能否獲得人們的贊美和稱譽，同樣取決于名字的好壞。例如，一家命名為“花容月貌”的美容院，肯定能夠迅速地廣為傳播，也能獲得顧客的贊美和稱譽。其知名度和美譽度會迅速提高。反之，如果把美容院命名為“秋水寒天”、“修皮館”等，則是任誰都無法接受的。　　一家公司或企業要想提高自己的知名度和美譽度，就得讓人家愿意聽它的名字并為之傳播，還要能讓人產生美感，聯想到美好的事物。　　--------------------------------------------------------------------------------　　如何給公司取個好名字？　　好的企業名稱能給人留下深刻的記憶，美好的印象易記憶、易讀、易上口、易清晰的上口音韻，易寫的特點。如果公司或品牌名子的識別有難度，過長，難認的字不利于書寫，不利于記憶，往往使人產生原始性的抵抗心理，使大眾的印象產生障礙。　　具有獨特、新的特點，不容易落俗，與同行業同產品的名字不易混淆，如混淆易產生模糊感針對主要消費、群體，滿足期心理需求，針對男性，女性，老人，小孩，文化和消費的動機等。人們追求幸福、美好、好奇，這時人類基本的特點，一個持久性的名號，是首要具備的。　　營銷必要的條件是：一是響亮順口，易記，易懂的名字；二是廣告宣傳；三是經營策略；四是產品過硬的技術質量。　　--------------------------------------------------------------------------------　　小公司取名——從不同角度命名　　如果選擇的角度不同，就可以產生不同的店鋪、商號命名方法。　　1、從消費者的角度命名　　傳統的店鋪命名方式，大多是從經營者的角度命名的，即根據經營者的需要，選擇自己喜歡的名字。這種命名方式，現在已經被很多人放棄不用了。因為它雖然能滿足、適合經營者的需要，但不一定能滿足、適合顧客的需要，甚至會使顧客產生反感。　　例如，“萬利商行”、“有財商店”等，往往給人以“奸商”的印象。　　如今，從顧客的角度去命名已經成為眾多商家和企業首選的命名思路。　　這樣的命名思路，要求取名字應符合顧客的需要，使顧客產生好感，得到某種心理滿足。　　例如，“及時雨典當行”、“宴賓賓館”、“便民超市”、“利民鞋業”、“物美超市”等。2、從經營者的角度命名　　盡管從經營者的角度命名已經被許多人廢棄不用，但這并不等于說完全不能從經營者的角度去命名，關鍵在于從經營者的角度去命名時，必須做得巧妙、自然，還要考慮避免某些限制。　　從經營者的角度去命名最常用的，就是以自己的姓名作為店鋪、商號的名稱。　　以自己的姓名作店名，中外都有很多。　　例如，“王麻子剪刀店”和“JOHNDEERE”便是兩個明顯的例子。　　3、從產品和服務的角度命名　　從產品的角度去命名，常用的方法是突出自己產品的特性。例如，用來表明自己經營特點的“美廉美超市”，告訴消費者這里的東西物美價廉，值得信賴。這比“超市發超市”在消費心理上更能贏得顧客的青睞。　　“省心家政”、“移山搬家”、“心相印婚介所”、“正義律師行”等，都是以自己提供給顧客的服務所具備的特點，來為公司命名的。　　4、從產地的角度命名　　這種命名思路，通常適用于那些經營土特產的商店，或是經營某種具有獨特風味的餐館等。　　例如，燒烤店可以起名為“內蒙燒烤屋”、“新疆烤患店”，以此來表明自己提供給顧客的是原汗原味的“正宗”產品。再如，“韓國料理店”、“日本料理店”等也是按照這一思路來命名的。　　從產地的角度去命名，應注意所使用的產地最好是廣為人知的著名產地。假如是名不見經傳的小地方恐怕難以起到很好的作用。　　5、從目標市場的角度來命名　　店鋪、商號在預先對自己的目標市場進行定位后，就可以從目標的角度來命名。　　美國舊金山華人區，有一家餐廳名叫“鄉音閣”，生意十分興隆。這里的客人多是中國人，長年漂居海外的華人，多有一種思鄉之情。工作之余找同鄉一聚，以慰思鄉之情，鄉音閣便成為他們最好的去處。一個好的店鋪名稱必須適合其目標顧客的心理需求，適合該店鋪的經營宗旨和情調，這樣才能樹立美好的形象，從而增加對顧客的吸引力。　　6、從文化的角度命名　　商家在給自己命名時，如果能夠注入特定的文化成份，使其具有一定的文化內涵。不僅可以提高自己的檔次和品位，而且能夠引起顧客的注意。　　例如，“榮寶齋”就是典型一例。這個名字充分體現了中國傳統文化的特點。在我國一些老字號的商號中，這種名字比較多見，如“同仁堂”、“敬修堂”、“六必居”等等。近年來，一些新的商號也意識到傳統文化對商業的影響，在取名時也開始發掘傳統文化的精髓，如北京的著名的連鎖藥店“嘉士堂”就是一個成功的例子。　　7、從競爭的角度命名　　店鋪的名字是市場競爭的無聲武器。如果名字起的好，就能增加自己的競爭優勢。　　例如，“半點利商店”就是從“一點利商店”相互競爭的角度來命名的。你叫“物美超市”，我就叫“美廉美超市”，不僅物美而且價廉，比前者更進一步。　　使用這種命名方式，最重要的是要認清競爭對手的命名特點，然后針對這一特點，起一個比它更好的名字，從而擊敗對手。　　--------------------------------------------------------------------------------　　公司取名——站在商業的角度來看名字　　“名不正則言不順”，一個好的、響亮的名字，能夠使公司、產品如虎添翼，它對于你的企業具有強有力的、不可替代的作用。　　公司的名稱和人的名字一樣，都屬于文化的范疇。而市場營銷是一種商業行為，這二者本不該有如此緊密的聯系。但實際上，如果你作為一個管理者如此理解這一問題，你自己在市場營銷方面就要吃大虧。所以你應該充分重視你公司名字的作用，否則，吃虧的將是你自己。　　首先，顧客不是機器，其購物行為也不是一種機械行為。顧客在打算購物的時候，需要進行一定的心理分析、鑒別，最后再做出決定，先把該買哪一家的。　　第二，顧客在購買東西的過程中，表面上是在購物，但實際上是在買一種“需要”。這種需要，有物的需要，同時也有精神的、心理的需要。　　第三，顧客在完成購物活動之后，也要對自己花錢買的東西是否“值得”的問題在心理上做出衡量和判斷。如果答案是肯定的，就會產生重復購買的行為，否則，便會做出放棄的決定。平時我們在生活中，能夠聽到人們在消費之后說：“花錢買一個心情”其實就是這個道理。　　從以上分析我們可以看出，顧客的購買或消費行為，自始自終都在受心理活動的影響。而在顧客的心理活動中，公司名稱或產品名稱在其中起了很大的作用。　　在購買活動發生以前，顧客在做出選擇的時候，自然就會想到公司名稱，并根據名稱做出區分和判斷。　　在購買的過程中，顧客的需要是否得到滿足，也會受到公司名稱因素的影響。比如，如果名稱是要為顧客著想，而服務又不到位，顧客就會說：“這家公司真的不像話，名字簡直就像是在諷刺我們！”而對服務好的公司，則會說：“這家公司還真的名副其實！”　　在購買活動結束之后，當顧客決定他是否產生重復購買的行為的時候，也會想到公司名稱。　　可以說，公司名稱、產品名在顧客購買物品的過程中，出現的頻率很高，公司名稱對顧客的心理活動的影響也很大。　　--------------------------------------------------------------------------------　　公司取名——什么樣的名字是好名字　　名字是你最常用的名片和廣告！　　一個優秀的公司名字或產品名稱會令你如虎添翼！　　一個公司或者產品的名稱，對于管理者來說，主要體現在“品牌戰略”上。　　一個既響亮、又好聽，甚至非常吉利的名稱，利于商家為自己的商品打開銷路，從而產生“品牌效應”。在商場、商店推出一種商品的時候，必然要標出是某地某公司的商品，如果商品好而名稱不佳，就自然會影響到人們的購買欲。　　所以，一個好的、已經在市場上深入人心的名字，有利于商家用已經打響的品牌來帶動其他產品的銷售。　　普通消費者普遍都有這樣一種心理，凡是著名公司生產的產品，即使不是公司的主打產品，同樣也是好產品。　　比如，美國“微軟”公司之所以敢涉足信息業之外的其他行業，而且取得了相當大的成功，實際上就是利用了“微軟”這一名稱在市場上的號召力，而其他的公司之所以對“微軟”公司畏之如虎，也正是擔心它會利用自己的“名”將能夠占領的市場全部壟斷。　　類似的例子還有麥當勞、肯德基等快餐業的連鎖店、加盟店等，之所以它們自己不起名字，而借用這些知名快餐業的名字，就是在利用店名的市場效應。　　所以，一個好的、響亮的名字，其實比一百個優秀的推銷員還要管用！　　--------------------------------------------------------------------------------　　公司取名——企業起好名擁有的一筆財富　　如同姓名數理對人生有影響一樣，企業命名也對公司企業、商業的經營發生信息誘導力。企業起名的推斷要從字形、字義、音韻、方位、數理等各方面綜合考慮。需要注意的是：企業命名總格要“吉”，其數理五行應與公司、企業、商業的產權所有人及法定代表人的人格五行相生，切忌相克。依據五行數理選取好名，以避兇趨吉，這有助于您事業的成功發達。　　一個好的名字，是一個企業、一種產品擁有的一筆永久性的財富。一個企業，只要其名稱、商標一經登記注冊，就擁有了對名稱的獨家使用權。企業名稱及品牌商標是一個企業公認的無形資產，因此，為了使您的事業聲名鵲起、如日中天，就應該為您的企業、產品精心推敲和策劃一個好的名稱。　　1.企業命名：　　一個公司、企業命名除要注重數理五行外，還要遵循如下規則：1.好念、好記、朗朗上口。2.簡單明了、適合書寫。3.音韻明亮、意音俱佳。4.名稱具有沖擊力、讓人過目不忘。5.考慮中英文共通特征。?6.適合遠觀。7.寓意深遠、沒有岐義。　　2.商標命名：　　??商標命名，無一定的法理，有以企業名或人名命之；有以其產品功能命之；有以外文直譯而成；有以動、植物名命之；有以數字或英文名命之等等。命名方法多種多樣。無論屬于哪一類的命名，都不應脫離如下規則：1.寓意產品的用途、功能明確。2.創意富有特色、易引起人的美好聯想。3.好念、好記、讓人過目不忘。4.聽覺、視覺具有沖擊力。5.意音俱佳、諧音趨吉。6.便于設計、易于傳播。7.不拘一格、有格調、有品味。8中英文意義一致，沒有岐意。9.能獲命名及商標注冊權。　　3.商業命名：　　??俗話說：店鋪好名勝風水。在商業命名上，應注重名稱格調，這可以反映店主的素質和經營頭腦。商業命名高雅者，顧客往往因心理的附加值產生“相乘”效果，提升消費欲望。反之，商業名稱落入低俗，顧客消費心理也會打折扣。商業命名，與企業、產品、商標等命名規則，有共通之處，此外，還應從以下幾方面考慮：1.名符其實2.與眾不同3.意境高雅4?寓意趨吉?5.注重人緣?6.簡單明了?7.文化底蘊8.適合遠觀　　--------------------------------------------------------------------------------　　公司取名——企業取名要知識產權保護　　企業取名和商標是一個企業對外的標志所在，合理地選擇名稱和商標對企業如何使用法律手段保護切身利益就顯得更加重要。企業如果不注意選擇名稱和商標，即使可以得到名稱權和商標權，但也可能為其在以后的經營過程中對企業權利的保護埋下隱患。由于高科技企業與國外的經濟交往非常密切，通過互聯網絡進行的商業活動也比較突出，所以，獲得合適的英文名稱和商標是非常重要的。如果企業在這方面不夠重視，一旦等到企業規模較大或者知名度較高時再來修改企業名稱或商標，所付出的成本則會相當高，甚至不能夠實現。同時，吳偉光建議：企業在對自己的標識進行選擇時，應該避免使用已經存在的外文尤其是英文單詞作為企業的商標和名稱，避免使用非常流行的漢字詞組作為企業的商標和名稱。因為這些名稱和商標在商業意義上識別性不夠強，尤其是英文部分過于平常、企業取名通用，在知識產權保護的意義上識別性也不夠。其次建議盡量使用獨創的并且具有聯想意義的詞組作為企業的名稱和商標。　　--------------------------------------------------------------------------------　　怎樣取名不重名　　公司取名是投資者很頭疼的事情，有的時候交上十幾個名字也不能通過。因為北京企業數據量較大，而且又有部分人核準名稱留著不注冊的，我們提醒大家核準名稱時盡量3個字以上的名稱做字號，以免重名，耽誤注冊的時間和工作效率。　　如果您的字號與別的企業同音、諧音也屬于重名的。要盡量避免出現這一情況。　　我們需要提醒朋友們的是，兩個字的字號不是通過不了，而是概率很小。工商局負責登記的工作人員每天要核準大量的名稱，看到兩個字的字號頭都大了，您也少添這樣的麻煩