活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的競(jìng)品分析其實(shí)就是去分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)，看看是否有值得學(xué)習(xí)的地方。

針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做的活動(dòng)，可以從以下幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行分析。

1.分析活動(dòng)背景

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做活動(dòng)的背景是什么，根據(jù)這個(gè)背景他們策劃了什么樣的活動(dòng)主題

2.分析活動(dòng)流程

把競(jìng)品的整個(gè)活動(dòng)流程畫出來(lái)，流程上是否有值得改進(jìn)的地方，各個(gè)階段的時(shí)間點(diǎn)是否明確。

3.分析活動(dòng)內(nèi)容

競(jìng)品的產(chǎn)品定位是什么？

活動(dòng)針對(duì)的目標(biāo)人群是誰(shuí)，有什么特征

活動(dòng)的目的是什么？拉新？促進(jìn)轉(zhuǎn)化率？

活動(dòng)的形式是什么？滿減？秒殺？抽獎(jiǎng)？

活動(dòng)中用到的營(yíng)銷工具是什么？?jī)?yōu)惠券？積分？

活動(dòng)的文案內(nèi)容如何？

活動(dòng)設(shè)計(jì)層面上的視覺(jué)效果如何？

分析活動(dòng)形式和活動(dòng)目的之間的關(guān)系是否明確，活動(dòng)力度如何，活動(dòng)優(yōu)惠的設(shè)定是否合理，營(yíng)銷成本能否降低？

4.活動(dòng)效果分析

目標(biāo)完成情況如何，比如銷量，注冊(cè)量，app下載量，點(diǎn)贊量，轉(zhuǎn)發(fā)量，用戶反饋如何，百度指數(shù)等等，有些數(shù)據(jù)不容易獲得，盡量把能收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，然后整理分析。

利用搜索引擎，查找活動(dòng)宣傳用了哪些渠道，效果如何

5.總結(jié)學(xué)習(xí)

分析整個(gè)活動(dòng)，看看活動(dòng)的創(chuàng)新點(diǎn)在哪里？有沒(méi)有可以借鑒的地方？

如果是你，你會(huì)如何策劃這個(gè)活動(dòng)？

這個(gè)活動(dòng)可以改進(jìn)的地方有沒(méi)有？

這個(gè)活動(dòng)實(shí)施起來(lái)的難點(diǎn)在哪里？你會(huì)如何解決？

分析競(jìng)品的活動(dòng)，既是為了學(xué)習(xí)，更是為了超越。