喬布斯過世以后，媒體唱衰iPhone的很多，每當(dāng)iPhone新產(chǎn)品發(fā)布，總有人說：“設(shè)計(jì)真是越來丑”，“功能沒什么新意”。

同時據(jù)IDC發(fā)布的2017年第一季度中國智能手機(jī)統(tǒng)計(jì)，蘋果出貨量同比暴跌26.7%。

為什么會這樣？

首先喬布斯本身是一個自帶IP屬性的人。他有一群瘋狂的粉絲，極度認(rèn)同蘋果的各種產(chǎn)品：iPhone、電腦、iPod到iPad，對Apple品牌執(zhí)著追求，姑且稱為“喬粉”。他的在世促進(jìn)了iPhone的銷售。

喬布斯個人魅力十分強(qiáng)大。他對未來產(chǎn)品的預(yù)見力、領(lǐng)導(dǎo)激勵人心的手段、顛覆世界的野心和熱情、產(chǎn)品發(fā)布會上極富有渲染力的演講，無一不讓人稱贊甚至崇拜。

喬布斯還是位偉大的科技先鋒與領(lǐng)導(dǎo)者。他那些瘋狂而偉大的想法，顛覆了人們對傳統(tǒng)手機(jī)、電腦的認(rèn)知，從MAC機(jī)，iPod到iPhone，改變了世界。

喬布斯去世后，不少人感慨“可惜從此這個世界再也沒有喬布斯”，這也影響了這些喬粉的選擇。同時iPhone產(chǎn)品開始變得不能滿足用戶需求：新穎性，高端和降低風(fēng)險。

新穎性需求：iPhone出世前，手機(jī)從外觀設(shè)計(jì)到功能配置都很笨重，機(jī)身正面一半是鍵盤，一半是顯示屏。iPhone憑借全觸屏設(shè)計(jì)，顛覆了用戶使用習(xí)慣。

iPhone手機(jī)問世至今已經(jīng)超過十年。iPhone前幾代產(chǎn)品均有顛覆用戶使用習(xí)慣的黑科技，從iPhone6開始，即喬幫主去后，這塊開始欠缺。

·???????? 第一代iPhone：多點(diǎn)觸摸技術(shù)

·???????? iPhone 3:創(chuàng)立App Store

·???????? iPhone 4:Retina視網(wǎng)膜顯示屏和IPS屏幕技術(shù)；雙面玻璃機(jī)身、金屬邊框

·???????? iPhone 4s:智能語音系統(tǒng)Siri

·???????? iPhone 5s:Touch ID指紋識別技術(shù)

·???????? iPhone 6/6 Plus:屏幕變大，并增加了plus機(jī)型

·???????? iPhone 6s/6s Plus:3D Touch功能

·???????? iPhone 7/7 Plus:耳機(jī)接口改為Lightning接口；機(jī)身顏色擴(kuò)展為6種

高端需求：以前“使用iPhone=高端人士”，隨著人們消費(fèi)水平的提升和iPhone手機(jī)的普及，iPhone甚至有淪為街機(jī)之憂，滿街人用iPhone。相反，華為，vivo和oppo開始發(fā)力高端市場，給了用戶更多選擇。

降低風(fēng)險需求：過去人們選擇購買iPhone，因?yàn)閕OS操作系統(tǒng)穩(wěn)定，安卓系統(tǒng)不穩(wěn)定，而且很慢。但是這幾年iOS也爆出安全，電池續(xù)航短等問題，讓用戶感覺iPhone也不再安全，大家都一樣。同時安卓系統(tǒng)不斷升級，各大手機(jī)品牌如華為、vivo、oppo、小米等這一安卓生態(tài)鏈集體發(fā)力，在系統(tǒng)穩(wěn)定性、電池續(xù)航能力、觸屏和人臉識別、拍照等各項(xiàng)重大技術(shù)上有極大改善。目前，安卓手機(jī)很多性能甚至超過iPhone。

喬幫主之后，誰領(lǐng)風(fēng)騷？iPhone手機(jī)想要保持自己的領(lǐng)導(dǎo)地位，不能僅僅在營銷上下功夫，還要在黑科技上多下功夫，同時出現(xiàn)一個靈魂人物。

『每天原創(chuàng)一篇，教你做營銷』，關(guān)注微信公眾號『營銷航班』