市場的概念必須具備三個基本條件，包括存在可供交換的商品、存在賣方和買方、以及接受的交易價格和其他條件。市場可定義為商品交換的場所，某種商品需求的總和，買主、賣主力量的集合，以及商品流通的領域。市場是由人口、購買力和購買動機構成的總和，人口因素是基本要素，購買力是指人們支付貨幣購買商品和勞務的能力，而購買動機是消費者產生購買行為的愿望和要求。市場可以按照不同的標準分類，包括市場范圍、市場客體、市場狀況、競爭程度、商品流通環節、市場交換方式以及市場出現的先后。區域市場、國內市場和國際市場屬于市場范圍的分類；生產資料市場和生活資料市場、勞動力市場、房地產市場等則是根據市場客體劃分的；賣方市場和買方市場則是根據市場狀況劃分的；完全競爭市場、完全壟斷市場、寡頭壟斷和不完全壟斷是根據競爭程度劃分的；批發市場和零售市場則屬于商品流通環節的分類；易貨交易市場、現貨交易市場和期貨交易市場是根據市場交換方式劃分的；現實市場、潛在市場和未來市場則是按照市場出現的先后劃分的。當代市場呈現出科技化、國際化、軟化、綠化、標準化、差別化、替代化和高級化的特征。市場科技化意味著市場中的交易、推廣和營銷活動都更加依賴信息技術，例如電子商務和網絡營銷。市場國際化則表明全球市場越來越緊密地聯系在一起，跨國貿易和投資越來越頻繁。市場軟化指的是市場規則更加靈活，企業可以在更自由的環境中經營。市場綠化是指企業更加注重環境保護，注重可持續發展。市場標準化則是指市場規則和標準更加統一，有利于市場交易的規范化。市場差別化指的是市場中不同產品和服務之間的差異越來越大，企業需要更加注重產品的差異化競爭。市場替代化指的是市場中越來越多的產品和服務可以相互替代，企業需要更加注重創新和研發。市場高級化指的是市場中的交易活動更加復雜，企業需要更加注重戰略規劃和管理。