H&M是由Erling Persson在1947年創立于瑞典的服裝品牌。如今，H&M在全球擁有超過1500家專賣店，銷售各類服裝、配飾及化妝品。最初，H&M店鋪位于斯德哥爾摩的Stora Gatan大街，這家店鋪也是世界上第一家H&M專賣店。品牌名“H&M”是由“Hennes”（瑞典語中“她”的意思）和男裝品牌“Mauritz”合并而成，分別取首字母組合而成。自2004年起，H&M開始與頂級設計師合作推出聯名系列，這些系列因其合理的價格和獨特的設計而備受追捧。2008年，H&M與設計師川久保玲的合作系列在東京上市時引發了瘋搶，上海店鋪的相關商品也在10分鐘內售罄。H&M的設計團隊由設計總監Margareta van den Bosch領導，他們致力于創造新鮮、流行的時尚產品。H&M的產品從設計到上架只需20天，這一速度在快時尚品牌中是前所未有的。盡管H&M的產品更新迅速且價格親民，但其設計團隊強調，他們并不抄襲其他設計師的作品，而是從街頭、音樂會、影視作品中尋找靈感。H&M的產品不允許包含性暗示，且不會過分前衛，因為品牌相信“只有被大多數人接受，才是真正的時尚”。H&M的廣告費用較高，曾請凱特·莫斯和麥當娜等名人代言，但這些費用并未反映在產品價格上。公司總裁Stefan Persson始終堅持勤儉持家的原則，即使H&M已成為市值超過60億美元的全球品牌，管理層仍被禁止使用手機，以削減管理開支。H&M之所以能夠保持低價，是因為選擇在勞動力成本較低的地區生產，并公開標明產品產地。H&M的商業模式是以最優價格提供時尚與品質，其在中國等28個國家擁有1500多家門店。品牌擁有近100名設計師，與一個由60名打版師、100名采購員及其他職位組成的團隊合作，開發男女童裝及青少年系列。此外，H&M還銷售自家品牌的化妝品，并通過目錄和互聯網銷售時裝。