打動人心的廣告文案往往包含令人難以忘懷的金句。撰寫優質文案時，學習創作金句至關重要。例如，咪蒙的百萬篇文章中總有一些令人難忘的句子，而papi醬之所以一度走紅，也是因為她總能說出一些金句。我最喜歡的節目《奇葩說》中的馬薇薇和姜思達也經常金句迭出，比如他們曾說過：“手段不夠中配硬，身段就要夠軟”。廣告中的金句同樣如此，比如某運動品牌的廣告語“永不止步”。那么，如何寫出金句呢？以下幾個規則值得記住：1. 使用遞進句式。例如，萬科的經典文案：“沒有CEO，只有鄰居。” 或者，“沒有好看的衣服，只有好看的身材。” 這些句子都運用了遞進的結構，同時形成了鮮明的對比。2. 設計選擇句式。例如，一則整容廣告中說：“要么留著你的錢，要么當個丑女人。” 這樣的寫法讓讀者在兩個不同的語境中做出選擇，從而更容易被文案打動。最好讓這兩個選擇形成極端的對立，比如“帥與丑”、“美與懶”。例如，“沒有丑女人，只有懶女人。” 通過突出矛盾，能夠更好地吸引讀者的注意力。3. 采用連接性選擇的句子。例如，“今年過節不收禮，收禮只收腦白金。” 這樣的句子在中國漢語修辭中稱為“頂針”，通過在句子中重復關鍵信息，使其更加深刻。然而，金句的產生還是需要多寫多看。一個優秀的文案手既是語言環境的塑造者，也是一個毒舌但有條理的段子手。只有這樣，才能寫出既能吸引他人，又深入淺出、幽默風趣的金句。