廣告策劃方案范文1一、前言隨著我縣經濟的發展，新生中小企業的數量不斷增加。對于中小企業進行資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、置業擔保等業務應運而生，蘊含的商機無可限量。本次廣告宣傳主要從網絡、電視媒體、實體廣告和信息群發四方面進行，從而達到增加公司知名度、擴展業務等目標。二、市場分析(一)企業經營狀況分析經過公司領導和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產運營平穩。然而公司目前面臨的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進一步的發展，就必須加大業務拓展的力度，進一步宣傳品牌，增強企業的知名度。(二)產品分析公司的主要產品是為中小企業提供資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、置業擔保。能提供這一業務的企業在我縣很少（可寫具體數字），所以我們所面臨的競爭不強，公司的業務在市場中占有相當大的份額。我們更應當注重品牌的發展。因為當產業發展進入成熟階段，品牌就成為產品及企業競爭力的一個越來越重要的因素。(三)市場分析近年來，我縣的中小企業數量不斷增加，(此處可加具體數據)，并且剛起步的企業資金鏈是不完整的，中小企業在發展的開始和過程中很容易出現資金短缺的狀況，所以我們存在著很大的客戶群體。(四)消費者研究中小企業主要是通過媒體的途徑了解本公司所提供的服務。對中小企業來說公司所提供的服務也是現階段所必需的，有需求必然就會有市場。三、廣告戰略1、服從公司整體宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。2、長期性，在必須時段上推出一致的廣告宣傳。3、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。4、把握時機，靈活變通。四、廣告策略(一)網絡宣傳在企業比較集中的網站做廣告。像企業關注的信息平臺，當地的信息類網站，門戶類網站等。另外能夠啟用一批網絡推廣員，在企業關注的各大論壇推廣。(二)電視媒體宣傳在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。①在黃金時段做普通廣告，循環播放。②企業領導參加電視臺里相應的節目，宣傳企業文化。③邀請電視臺做關于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現公司的業務及企業文化。(三)紙媒宣傳①在我縣的報紙，商業雜志上發表文章。②請記者作專題報道。(四)實體廣告宣傳實體廣告宣傳分為兩部分：①設計宣傳彩頁，分發到我縣的中小企業。彩頁的設計必須要體現公司的企業文化，和業務范圍。設計新穎，能讓人過目不忘。②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。五、廣告費用預算(根據實際情景填寫)五、廣告效果預測能夠不定期的以問卷，座談會等方式作廣告效果的定，以隨時修正廣告策劃方案。