一家好公司的商譽(yù)一般是30%以?xún)?nèi)。商譽(yù)是指在過(guò)去的時(shí)間周期為企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)超額利潤(rùn)的資本化價(jià)值，產(chǎn)生于對(duì)其他公司的并購(gòu)或合并，滬深兩市上市公司商譽(yù)的一般評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：商譽(yù)評(píng)估值=商譽(yù)凈資產(chǎn)100%一般而言，上市公司的商譽(yù)評(píng)估值在30%以?xún)?nèi)屬于安全范圍，超過(guò)30%，甚至超過(guò)50%則需小心謹(jǐn)慎。由于企業(yè)的名聲好，價(jià)值高，所以商譽(yù)值才高，融資更有前途，股票才更有投資價(jià)值。商譽(yù)占總資產(chǎn)比及商譽(yù)占凈資產(chǎn)比率，是負(fù)向指標(biāo)，其值越大，意味著對(duì)企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)就越大，因此，在通常情況下，我們認(rèn)為商譽(yù)占總資產(chǎn)比率5%以?xún)?nèi)，減值風(fēng)險(xiǎn)不大，如果超過(guò)10%，那就要注意風(fēng)險(xiǎn)偏高；而以商譽(yù)占凈資產(chǎn)考量，商譽(yù)占凈資產(chǎn)比率10%以?xún)?nèi)，形成減值產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)不大，而超過(guò)20%以上，對(duì)應(yīng)為高風(fēng)險(xiǎn)水平。商譽(yù)評(píng)估的方法有：1、殘值法：這是普遍采用的一種方法,其計(jì)算公式是:商譽(yù)價(jià)值(P)=企業(yè)整體資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值(W)—企業(yè)單項(xiàng)資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值之和(Z)。其中,企業(yè)整體資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值又可采用年收益的本金化方法來(lái)確定,即W=M/m%,M表示該企業(yè)的年收益額,m%表示表示該行業(yè)的平均資產(chǎn)利潤(rùn)率。2、收益估價(jià)法：它是根據(jù)未來(lái)年度里企業(yè)可能創(chuàng)造的超額收益與行業(yè)平均資金利潤(rùn)率來(lái)推算其價(jià)值,其計(jì)算公式是:商譽(yù)價(jià)值=企業(yè)預(yù)計(jì)年超額利潤(rùn)/行業(yè)平均資金利潤(rùn)率。由于該種方法涉及到商譽(yù)預(yù)計(jì)年限、未來(lái)超額利潤(rùn)等不確定性指標(biāo),測(cè)算中的隨意性較大,所以其應(yīng)用受到一定限制。3、年金現(xiàn)值計(jì)價(jià)法：它是按商譽(yù)未來(lái)超額利潤(rùn)的現(xiàn)值測(cè)算,其計(jì)算式:P=Vi(1+r)-i。其中Vi為第i年的預(yù)期超額利潤(rùn),r為投資收益率,i為雙方協(xié)定的超額利潤(rùn)持續(xù)年限。由于該法同樣涉及到未來(lái)收益測(cè)算的不確定性,計(jì)算方法又較繁瑣,故其實(shí)際應(yīng)用的局限性較大。4、 預(yù)期收益法：它是在企業(yè)收益穩(wěn)定狀況下,根據(jù)被評(píng)估企業(yè)未來(lái)預(yù)期收益率和行業(yè)基準(zhǔn)收益率與商譽(yù)的關(guān)系來(lái)確定其數(shù)額,其計(jì)算公式為:商譽(yù)價(jià)值=被評(píng)估企業(yè)資產(chǎn)重置成本×(被評(píng)估企業(yè)預(yù)期收益率—行業(yè)基準(zhǔn)收益率)÷行業(yè)基準(zhǔn)收益率。其中,被評(píng)估企業(yè)資產(chǎn)重置成本指企業(yè)各項(xiàng)資產(chǎn)重置價(jià)值的總和。例如承上述殘值法中的例子,采用預(yù)期收益法則該企業(yè)的商譽(yù)評(píng)估價(jià)格，采用預(yù)期收益法有較嚴(yán)格的前提條件限制,即“企業(yè)收益穩(wěn)定”的前提約束,但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)具有不可確定性,該前提條件難以滿足,同時(shí),公式中的資產(chǎn)收益率的計(jì)算有其不科學(xué)性,采用不同方法會(huì)產(chǎn)生不同的結(jié)果。因此,采用該法的企業(yè)較少。法律依據(jù)：《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條　經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷(xiāo)售狀況、用戶(hù)評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。經(jīng)營(yíng)者不得通過(guò)組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。