日本知名國(guó)民品牌鐮倉襯衫成功入駐天貓，這一消息驗(yàn)證了網(wǎng)友之前的建議變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。原先，在一份網(wǎng)絡(luò)帖子中，鐮倉襯衫對(duì)于進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)猶豫不決，因?yàn)楦甙旱纳虾８叨松虉?chǎng)租金讓他們望而卻步。然而，有網(wǎng)友建議鐮倉直接在天貓開設(shè)旗艦店，這一建議如今已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。鐮倉襯衫于1月6日正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并選擇了天貓作為其中國(guó)市場(chǎng)的首發(fā)平臺(tái)。事實(shí)上，天貓旗艦店已經(jīng)成為眾多品牌的首選途徑。在天貓男女裝熱搜排名前百的品牌中，超過90%已經(jīng)開設(shè)了天貓旗艦店。這背后的一部分原因在于天貓用戶群體的年輕化。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)起來的千禧一代對(duì)產(chǎn)品有更成熟和理性的認(rèn)知，他們不會(huì)盲目地認(rèn)為“貴的就是對(duì)的”。日本另一著名服飾品牌優(yōu)衣庫就是天貓的合作伙伴之一，其在天貓的業(yè)績(jī)十分亮眼。2016年至2018年，優(yōu)衣庫天貓旗艦店在雙11期間銷量連連破億，且持續(xù)占據(jù)天貓男裝和女裝類目銷售榜單的榜首位置。優(yōu)衣庫的創(chuàng)始人柳井正也是鐮倉襯衫的忠實(shí)顧客，他曾贊譽(yù)鐮倉襯衫“柔軟整潔，穿著舒適”。天貓服飾事業(yè)部負(fù)責(zé)品牌招商的賽壬表示，如果鐮倉襯衫入駐天貓，年銷售額預(yù)計(jì)將超過1000萬人民幣，而實(shí)際數(shù)字可能高達(dá)2000萬。天貓的數(shù)據(jù)也顯示，在2018年的“最火品牌搜索榜單”中，鐮倉襯衫與眾多國(guó)際知名品牌如古馳、巴黎世家、香奈兒等并列，成為天貓上搜索增長(zhǎng)率最高的品牌之一。即便尚未正式入駐天貓，鐮倉襯衫已經(jīng)在中國(guó)擁有一定的消費(fèi)者基礎(chǔ)。天貓平臺(tái)上的高人氣和消費(fèi)者熱情最終促使鐮倉做出了決定，如今，中國(guó)消費(fèi)者可以通過簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊手機(jī)操作，輕松購(gòu)買到心儀的鐮倉襯衫。鐮倉的這一案例也表明，天貓旗艦店為全球品牌提供了一種全新的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的策略。