藥品廣告的內(nèi)容必須真實合法，以國家藥品監(jiān)督管理局批準的說明書為準，不得含有虛假內(nèi)容。以下藥品不得以任何形式發(fā)布廣告：1. 麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品、戒毒藥品以及國家藥品監(jiān)督管理局認定的特殊管理的藥品。2. 國家藥品監(jiān)督管理局或省級藥品監(jiān)督管理部門明令停止或禁止生產(chǎn)、銷售和使用的藥品。3. 醫(yī)療機構配制的制劑。4. 國家藥品監(jiān)督管理局批準試生產(chǎn)的藥品。國內(nèi)外政府部門及社會團體、中介服務組織確認的各種資格的內(nèi)容不得在藥品廣告中發(fā)布，國家藥品監(jiān)督管理局特許的除外。藥品廣告中必須標明藥品的通用名稱、藥品生產(chǎn)批準文號、禁忌癥、忠告語、藥品廣告批準文號、藥品生產(chǎn)企業(yè)名稱及廣告主名稱。只出現(xiàn)藥品名稱的藥品廣告，必須標明藥品的通用名稱和藥品廣告批準文號。藥品質量標準和使用說明書中規(guī)定有禁忌內(nèi)容的，必須在廣告中醒目標示。不能全部標示的，除注明主要內(nèi)容外，應當標示“其他禁忌詳見藥品說明書”。藥品商品名稱不得單獨進行廣告宣傳。廣告宣傳需使用商品名稱的，必須同時使用藥品的通用名稱。注冊商標包含藥品商品名稱的，不得以注冊商標名義單獨進行廣告宣傳。商標使用范圍既包括藥品又包括其他商品的，使用商標名稱宣傳時，必須標明商品種類。藥品廣告中不得出現(xiàn)以下情形：1. 含有藥到病除等不科學地表示功效的斷言或者保證，使用不恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式，引起公眾對所處健康狀況，所患疾病產(chǎn)生不必要的擔憂或恐懼，或使公眾誤解不使用廣告宣傳的藥品會患某種疾病或加重病情。2. 夸大藥品的功能療效或者把藥品的功能療效神秘化。3. 含有“安全”、“無毒副作用”等承諾的內(nèi)容。4. 違反科學規(guī)律，明示或者暗示包治百病、適合所有癥狀。藥品廣告應當鼓勵和引導合理用藥，不得直接或間接鼓勵任意、過量使用藥品。藥品廣告不得含有以下內(nèi)容：1. 聲稱免費治療、無效退款、保險公司保險的。2. 含有最新技術、最高科學、最先進制法、藥之帶差唯王、國家級新藥、不復發(fā)、不反彈、永葆青春、顯著、消除、解除、根治、根除、藥到病除等絕對化的用語和表示的。3. 有獎銷售、讓利銷售及饋贈、降價、指定產(chǎn)品、專用產(chǎn)品、以藥品作為禮品或獎品的。4. 聲稱或暗示藥品為正常生活或治療病癥所必須，服用該藥能應付現(xiàn)代緊張生活或升學、考試的需要，能幫助改善或提高成績，能使精力旺盛、增強競爭力等。藥品廣告不得利用國家機關、醫(yī)藥科研單位、學術機構或者專家、學者、醫(yī)師、藥師和患者的名義和形象做證明。藥品廣告不得與其他藥品進行功效和安全性對比，不得貶低同類產(chǎn)品，不得含有藥品有效率、治愈率、排序、評比等綜合評價或者獲獎的內(nèi)容。非處方藥品廣告的忠告語是：“請按藥品說明書或在藥師指導下購買和使用”。處方藥藥品廣告的忠告語是：“請按醫(yī)生處方購買和使用”。處方藥廣告在《藥品廣告審查表》中必須注明“僅限醫(yī)學、藥學專業(yè)刊物發(fā)布”。非處方藥廣告必須標明非處方藥專用標識，電視藥品廣告中非處方藥專用標識必須始終出現(xiàn)。非處方藥品廣告的批準文號、忠告語、禁忌內(nèi)容必須醒目標示，在電視廣告中出現(xiàn)的時間不得少于5秒。非處方藥不得在兒童節(jié)目和兒童出版物上發(fā)布廣告，不得以兒童名義介紹藥品，不得以兒童為訴求對象，不得出現(xiàn)兒童不在成人監(jiān)護下單獨用藥的內(nèi)容。大眾媒介發(fā)布的藥品廣告不得含有標明或者暗示能增強性功能的內(nèi)容。處方藥可以在衛(wèi)生部和國家藥品監(jiān)督管理局共同指定的醫(yī)學、藥學專業(yè)刊物上發(fā)布廣告，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進行以公眾為對象的廣告宣傳。在醫(yī)學、藥學專業(yè)刊物上發(fā)布的廣告，可以介紹藥品的藥效學、藥理學及臨床研究的有關數(shù)據(jù)或結果，其依據(jù)以國家藥品監(jiān)督管理局規(guī)定的資料和參考文獻為準，在廣告發(fā)布中必須注明其來源。