亞馬遜平臺為了防止假冒產品，推出了Brand Gating和品牌授權這兩種方式。然而，許多賣家對這兩種方式之間的差異并不清楚。實際上，Brand Gating是一種更嚴格的措施，旨在保護大品牌的商品免受跟賣。它允許品牌持有者控制哪些商家可以銷售其產品，因此，即便是個人賣家也可以申請。另一方面，品牌授權則是允許賣家將自己的品牌授權給第三方店鋪，允許它們上架相應的產品。這些被授權的產品listing之間不會產生關聯，因而這種授權銷售方式是合法的。很多賣家會將自己的品牌授權給自己的小號店鋪。要注冊Brand Gating，賣家首先需要通過Brand Registry進行品牌注冊。申請過程中，賣家需要提供產品listing、標志、包裝和名稱，以及亞馬遜賬戶的郵件。注冊過程雖然復雜，但賣家必須確保每個環節的準確性。如果賣家希望亞馬遜對品牌下所有產品進行Brand Gating，那么在提交ASIN列表時需要特別注意。此外，強調品牌保護和積極進行打假的賣家，亞馬遜會優先考慮其Brand Gating的申請。同樣，申請移除假貨的記錄也有利于Brand Gating申請。申請成功后，賣家需要在產品listing頁面點擊Other Sellers on Amazon中的“Sell on Amazon”標簽，以查看是否已申請通過。當彈出顯示“You need approval to list in this brand”的對話框時，即表示賣家已經成功申請Brand Gating。