在近代廣告向現代廣告的過渡中，廣告事業的迅猛發展主要體現在以下幾個方面：首先，廣告公司的出現標志著廣告業的職業化。1841年，伏爾尼·帕爾默在費城開設了歷史上第一家廣告公司，專注于為客戶采購報紙廣告空間。1865年，喬治·路威爾成立了路威爾廣告事務所，這是首家專業化的廣告公司，開始預訂固定的廣告版面并轉售給廣告主。到了1869年，美國“艾爾父子廣告有限公司”在費城成立，它具備了現代廣告公司的基本特征，業務重點轉向為客戶服務而非僅僅推銷廣告版面。當時，美國大約成立了1200家廣告代理公司。其次，廣告行業開始采用新技術，豐富了廣告的形式和內容。例如，攝影技術的應用、掛歷廣告的誕生以及霓虹燈廣告的流行，都是這一時期的創新。最后，廣告理論和廣告管理也得到了發展。19世紀末，西方世界開始關注廣告理論的研究。隨著廣告在社會中扮演越來越重要的角色，廣告理論家們積極探索廣告的基本原則和理論。例如，H·Sasmpsom在1874年撰寫了《廣告的歷史》，Laiwood和Hatton在1866年合著了《路牌廣告的歷史》，而美國學者洛·蓋爾在1900年基于多年調查研究成果出版了《廣告心理學》等作品，這些都為廣告學的發展奠定了基礎，使廣告逐漸成為一門獨立的學科。