市場營銷學是一門兼具科學性和藝術性的應用型學科，其理論根基在于經濟科學、行為科學和現代管理理論。它主要研究企業圍繞滿足消費者需求而展開的市場營銷活動及其規律，具有全程性、綜合性、實踐性的特點。市場營銷學于20世紀30年代在美國誕生，20世紀50年代后逐漸形成現代市場營銷學。我國自1978年開始引入該課程，三十年來，隨著社會經濟及市場經濟的發展，其教學內容和應用領域不斷擴展。市場營銷學作為一門專業基礎課，幾乎所有的大學都開設了相關課程，其影響力和受益面十分廣泛。市場營銷專業的培養目標是培養具備管理、經濟、法律、市場營銷等方面知識和能力的人才，能夠在企事業單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學、科研工作。在培養過程中，學生主要學習市場營銷和工商管理方面的基本理論和知識，接受營銷方法與技巧的基本訓練，具備分析和解決營銷問題的基本能力。畢業生應掌握管理學、經濟學和現代市場營銷學的基本理論，掌握市場營銷的定性、定量分析方法，具備較強的語言表達和文字表達能力、人際溝通和解決營銷實際問題的能力，熟悉我國有關市場營銷的方針、政策與法規及了解國際市場營銷的慣例和規則，了解本學科的理論前沿和發展動態，掌握文獻、資料查詢的基本方法，具備一定的科學研究和實踐工作能力。市場營銷專業的核心課程包括管理學、市場營銷學、經濟法、消費者行為學、國際市場營銷、市場調查與預測、廣告學、經濟學、管理信息系統、統計學、會計學、財務管理等。市場營銷專業的畢業生適合在企事業單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學、科研工作，也可以在國內外高校及研究機構中繼續深造。作為市場營銷專業的學生，我認為市場營銷大致可以分為市場策劃、市場銷售和市場管理三個部分。除了學習課本理論知識外，更重要的是培養實踐能力，如溝通能力、談判能力和策劃方案寫作能力。在大學期間，多參加學生會、社團和企業實習，對提高實踐能力有很大幫助。我推薦的書籍包括孫路弘、石真語、朱玉童、葉茂中和路長全的著作。他們都是中國十大風云營銷人物，所著書籍實用性很強，是經典之作。在選擇書籍時，盡量選擇“著”的書籍，避免選擇“編著”的書籍，因為后者往往是對他人的知識進行梳理和總結。