此喬丹非彼喬丹事實上，喬丹是一個純正“國產血統”的運動休閑品牌。而與Michael Jordan這個名字有關聯的是耐克旗下的“Air Jordan”品牌，這個品牌雖然進入了中國市場，但是并沒有注冊使用對應的中文名稱，于是，“邁克爾·喬丹”成了無主之物，經福建喬丹體育用品有限公司搶注商標后，這個擦邊球為喬丹公司后來的發展取得了便利。 據了解，喬丹是福建喬丹體育用品有限公司注冊的中文品牌，目前該公司在全國已有幾千家專賣店，其產品也從最初的運動鞋迅速延伸到了包括運動鞋、運動服飾、箱包和配件在內的多個體育用品系列。 喬丹系列的產品不光在名字上讓人以為“中國喬丹”與“美國運動員喬丹”之間有關系，其品牌Logo與美國品牌Air Jordan也很相似。Air Jordan品牌的Logo是一個投籃的運動員標志；而喬丹則是一個運動員在運球的動作。如果不是對兩個品牌很熟悉的人，很容易將這兩個Logo看作是一個品牌的標志。“這個‘巧合’不能不說是喬丹公司的用心良苦，讓其與Air Jordan的誤會一直持續下去。