品牌背書是企業在品牌管理策略中的一項重要工具，尤其在集團擁有多個品牌時尤為重要。它描述的是非區隔關系下的母品牌如何通過其特征或基因對子品牌產生影響。品牌背書在市場營銷中的應用廣泛，能夠有效提升品牌間的協同效應，增強消費者對品牌的認知和信任。根據品牌戰略管理理論，品牌背書主要分為兩種形式：顯性背書和隱性背書。顯性背書是指子品牌在顯著位置直接使用母品牌的標識或名稱，例如“華潤集團”旗下的“華潤水泥”品牌名稱中直接包含了母品牌的名稱，這種形式的背書讓消費者一眼就能看出兩者之間的聯系。而隱性背書則更為隱蔽，子品牌并不直接使用母品牌的名稱或標識，而是通過一些暗示性的標志或信息來傳達與母品牌之間的關系，如飄柔洗發水后面不太明顯的標注了P&G（寶潔）母品牌的名稱，這種背書方式更加微妙，但卻同樣能夠傳遞出兩者之間的緊密聯系。這兩種背書形式各有優勢，顯性背書能夠快速建立品牌間的聯系，增強消費者的認知，而隱性背書則能夠保持品牌獨立性，避免過度依賴母品牌。企業可以根據自身品牌戰略和市場定位選擇合適的背書形式，通過品牌背書，不僅能夠強化集團內部品牌間的協同效應，還能有效提升整個品牌的市場競爭力。