隨著千禧一代及中產(chǎn)階級(jí)的崛起，高端化妝品市場(chǎng)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。雅詩蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)和拜爾斯道夫的季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，高端品牌如雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎、阿瑪尼、圣羅蘭及萊伯妮等均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，這一趨勢(shì)足以抵消大眾品牌在成熟市場(chǎng)的疲軟表現(xiàn)。其中，雅詩蘭黛和海藍(lán)之謎的表現(xiàn)尤為突出。雅詩蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官在財(cái)報(bào)中透露，雅詩蘭黛在2018財(cái)年取得了破紀(jì)錄的全球銷售和固定匯率計(jì)22%的銷售增幅，而海藍(lán)之謎也成功突破10億銷售大關(guān)，躋身集團(tuán)第四大品牌。此外，護(hù)膚類別在四季度保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，其中中國(guó)市場(chǎng)及旅游零售渠道的表現(xiàn)尤為亮眼。值得一提的是，天貓已成為倩碧在亞洲的最大銷售點(diǎn)，顯示出電商渠道在高端化妝品銷售中的巨大潛力。為了加強(qiáng)品牌信息推廣，雅詩蘭黛集團(tuán)繼續(xù)利用不同年齡段代言人策略。例如，楊冪作為千禧一代的代表明星，繼續(xù)幫助品牌贏得中國(guó)市場(chǎng)。目前，雅詩蘭黛線上渠道占中國(guó)銷售的20%，其中天貓的拉動(dòng)作用至關(guān)重要。盡管彩妝類別在美國(guó)本土市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但在中國(guó)市場(chǎng)，MAC魅可銷售卻實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，并成功登陸天貓成為最暢銷的高級(jí)彩妝品牌。海藍(lán)之謎作為高端美妝品牌的代表，在中國(guó)市場(chǎng)也迎來了新的利好時(shí)期。2016年，海藍(lán)之謎率先入駐天貓開設(shè)旗艦店，成功接觸到更多年輕消費(fèi)者。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前77%的網(wǎng)購消費(fèi)者年齡在35歲以下，其中大部分來自暫未有La Mer實(shí)體店的二、三線城市。為了吸引年輕消費(fèi)者，海藍(lán)之謎不僅精心打造天貓店鋪的海洋主題和產(chǎn)品包裝，還設(shè)有美妝顧問提供線上客服服務(wù)。盡管品牌未公開銷售數(shù)據(jù)，但去年6月在天貓上舉辦的活動(dòng)銷量較2016年增長(zhǎng)了6倍，雙十一銷量更是同比猛漲180%。美妝品牌的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)離不開頻繁的廣告宣傳。然而，海藍(lán)之謎卻是一個(gè)例外。據(jù)其中國(guó)負(fù)責(zé)人透露，該品牌很少進(jìn)行廣告宣傳，產(chǎn)品銷售基本靠口碑相傳。盡管生產(chǎn)耗時(shí)且產(chǎn)量有限，但一旦消費(fèi)者使用海藍(lán)之謎產(chǎn)品便會(huì)被其吸引。得益于以80后、90后為主體的中國(guó)新中產(chǎn)階層不斷壯大，海藍(lán)之謎在2016和2017財(cái)年為雅詩蘭黛集團(tuán)貢獻(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。未來，雅詩蘭黛集團(tuán)將繼續(xù)通過天貓等渠道加速擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)。今年3月，該集團(tuán)旗下高端芳療品牌Darphin朵梵已正式登陸中國(guó)市場(chǎng)并在天貓開設(shè)官方旗艦店。隨著美妝產(chǎn)品細(xì)分消費(fèi)群體的不斷壯大和線上渠道的快速發(fā)展，高端化妝品市場(chǎng)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。