今年九月份，巴黎歐萊雅在天貓小黑盒上發布了一款新品——復顏玻尿酸水光充盈雙重煥亮精華水，因其獨特的設計被親切地稱為“奶蓋水”，為護膚品市場帶來了新氣象。在虞書欣、丁禹兮等明星的推薦以及李佳琦、薇婭等KOL的直播帶貨下，這款奶蓋水迅速成為今年雙十一期間的熱門爆款。奶蓋水這一護膚概念也由此嶄露頭角，成為美妝行業新的增長點。奶蓋水的獨特之處在于其分層的結構：上層是油體系，呈乳白色；下層是水體系，外觀透明。這種設計避免了添加高分子聚合物，使油脂成分能充分浸潤肌膚，發揮其功效。以歐萊雅奶蓋水為例，上層包含氫化聚癸烯、辛酸/癸酸甘油三酯等核心成分，下層則含有透明質酸、腺苷等次要成分。消費者在使用時只需搖晃均勻，即可在保持成分純度的情況下充分發揮其功效。奶蓋水將乳液與爽膚水的功效合二為一，既避免了傳統爽膚水的黏膩感，又提高了使用效果，同時還能簡化護膚步驟。因此，奶蓋水被視為一種走在行業前沿的新品類，未來在護膚市場中將扮演重要角色。奶蓋水走紅后，市場上涌現出許多奶蓋系列的產品，如PWU香水雙層奶蓋沐浴露、三谷奶蓋洗發水、法蘭琳卡奶蓋卸妝水等，進一步豐富了奶蓋系列的產品線。這顯示出奶蓋系列產品正逐漸成為一股行業趨勢。然而，值得注意的是，由于歐萊雅奶蓋水中添加了水楊酸，對于敏感肌和孕婦或哺乳期女性并不適用。盡管奶蓋水作為新品類具有廣闊前景，但其安全性仍需品牌深入研究和提升。任何品類的成長都離不開品牌的不斷完善。此外，近期還涌現了另一款美妝新品類——安瓶面膜。與傳統面膜不同，安瓶面膜需要搭配安瓶使用，分為涂抹營養液、敷面膜和清洗三個步驟。安瓶面膜采用膜液分離式設計，解決了膜布不能長期浸泡在精華液中的問題。早在去年就有品牌推出安瓶面膜，而今年初這一品類再次迎來爆發。從奶蓋水和安瓶面膜的流行可以看出，分離式的美妝產品越來越受到消費者歡迎。這不僅是因為它們的形式新穎，更是因為它們的純度與功效往往優于傳統產品。隨著消費者對護膚需求的不斷提升，未來將有更多創新的美妝產品涌現市場。